Bologna - Marca 2006
Sono i numeri del successo di MARCA 2006 che accredita l’evento quale punto di riferimento per la business community delle PL.
Alla sua prima edizione, nel 2005, MARCA Private Label Conference and Exhibition ha dimostrato corretta la decisione di BolognaFiere di dedicare, al settore delle PL, una nuova manifestazione fieristica (l’unica in Italia).
Il successo, in termini di partecipazione e di interesse, registrato dalla seconda edizione di MARCA conferma la necessità del mercato di avere una piattaforma privilegiata di confronto che possa essere il luogo di discussione di tutte le tematiche collegate alle PL.
BUSINESS, CULTURA E FORMAZIONE
Momento espositivo, sede del confronto culturale del settore, strumento di formazione professionale; sono i diversi aspetti che affiancano (e qualificano), il momento espositivo di MARCA.
Fra gli ambiti culturali dell’evento ricordiamo la presentazione del secondo Rapporto sulla Marca Commerciale in Italia e il programma di Workshop che, nelle giornate di manifestazione hanno focalizzato l’attenzione a tematiche di stringente attualità (consumatore della marca commerciale; contributo della marca commerciale all’innovazione di marketing; discountizzazione della distribuzione; garanzie e garanti della sicurezza dei prodotti a marca commerciale).
Alla formazione degli operatori della private label community MARCA 2006 ha, invece, rivolto Marca training Programme, un Corso di aggiornamento dedicato a Creare valore con la marca commerciale (tenutosi il 28 e 29 novembre 2005 c/o l’Università di Parma, oltre 160 i partecipanti ad ogni sessione di lavoro) che ha offerto alle imprese che operano nel settore una maggiore conoscenza delle politiche di marca dei loro clienti.
COPACKER IN PRIMO PIANO
Incisiva la presenza a MARCA 2006 di Copacker (aziende i cui prodotti vengono inseriti nei circuiti della grande distribuzione con marchio dell’insegna) che, nelle due giornate di manifestazione hanno potuto intrecciare interessanti contatti con i rappresentanti della GDO – partner di MARCA – presenti a Bologna.
MBO
Nuovi contatti sono stati facilitati attraverso MBO Meeting Business Opportunity, il servizio di MARCA 2006, che ha offerto agli espositori una corsia preferenziale per proporre alle insegne della GDO-DO la propria candidatura. Domanda e offerta hanno avuto attraverso MBO un’ulteriore possibilità di avvicinamento che si svilupperà anche al di fuori del momento espositivo.
IL CONSUMATORE PREMIA LE MARCHE COMMERCIALI“Primo prezzo” e “marche commerciali” sono la risposta della grande distribuzione per garantire ai consumatori di poter mettere nel carrello prodotti la cui qualità è certificata e convenienti nei confronti delle marche industriali.
Il secondo Rapporto sulla marca commerciale in Italia - presentato nell’ambito della seconda edizione di MARCA Private Label Conference and Exhibition, realizzato grazie alla sinergia creatasi fra BolognaFiere, le insegne leader della GDO e DO internazionale, l’Università di Parma e con la collaborazione con IRI Information Resources - ha rilevato che i prodotti della Grande distribuzione hanno acquisito una importante quota di mercato: 11,6 per cento, registrando un trend di crescita estremamente dinamico se consideriamo che nel 1995 era pari circa alla metà.
Oggi gli italiani dimostrano grande fiducia nei confronti delle insegne della Grande distribuzione e dei prodotti che queste inseriscono nei pdv con il loro marchio, una fiducia in crescita che avvicina – per comportamento di acquisto – il consumatore italiano i suoi colleghi europei (mediamente in Europa i prodotti a marchio commerciale occupano una quota di mercato pari al 20% con picchi del 35% in Inghilterra).
Una crescita che – analizzata nei dettagli – ha interessato due tipologie di prodotto agli antipodi (marca premium e di primo prezzo). Un vero boom è stato, infatti, registrato dalle marche commerciali nel sud del nostro paese (+10%) dove si acquistano soprattutto prodotti di primo prezzo, mentre nel nord Italia – dove il consumatore è già abituato da tempo a mettere nel carrello private label (si registra il 57% delle vendite di marchi commerciali) la crescita è stata più lenta ma ha interessato i prodotti premium (significativo il dato del Nord-Est, +16.7%)
Le proposte della GDO non si limitano, però, ai prodotti a primo prezzo, ma si compongono di un’ampia gamma di linee di prodotto che vanno a soddisfare le aspettative dei consumatori con linee di prodotti dedicate, ad esempio, all’equo-solidale e alle specialità della tradizione gastronomica locale.
Estremamente dinamiche le strategie di vendita delle insegne che, oggi, si propongono al mercato con strategie di comunicazione più aggressive (la GDO oggi investe in comunicazione) e con un’ampia differenziazione degli obiettivi (dal rafforzamento dei brand alla diversificazione delle linee di prodotto).
IL COMITATO TECNICO SCIENTIFICO di MARCA 2006
Agorà – Auchan – Carrefour – Conad – Coop – Coralis – Crai – Despar – E.Leclerc – GS Supermercati – Interdis – Metro – Pam – Selex – Sigma – Sisa – Sma – Standa Billa
Coordinamento dell’Università di PARMA, in collaborazione con IRI Information Resources
Con il Patrocinio di ADM Associazione Italiana della Distribuzione
MARCA ANNUNCIA SO FRESH
Obiettivo strategico di BolognaFiere, nello sviluppo dell’attività fieristica, la creazione di un polo espositivo punto di riferimento del mondo agro-limentare italiano; un settore importantissimo per l’economia nazionale nel quale il nostro paese si posiziona fra i leader internazionali.
Si inserisce in questo progetto l’annuncio - nel corso di MARCA 2006 - di una nuova manifestazione SO FRESH Fresh Food Conference and Exhibition.
L’evento, la cui prima edizione si terrà parallelamente a MARCA 2007, sarà una vetrina per il meglio della produzione italiana dei prodotti freschissimi con un focus dedicato ai marchi collettivi.
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