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Interstitial

Interstitial
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16/09/2003 - scritto da Staff tradenordest
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Proprio quanto suggerisce il termine, gli Interstitial sono una passaggio pubblicitario inserito tra una pagina e l'altra di un sito Internet proprio come gli spot pubblicitari appaiono tra un programma e l'altro.

La loro durata Ŕ predefinita: si va da 5 a 30 secondi, a seconda del caso. Anche se garantiscono click rate ben pi¨ elevati di pop up e banner, vista la loro natura risultano essere molto ma molto invasivi e un abuso di tale sistema potrebbe provocarvi la fuga di tutti gli utenti che poco gradiscono tali meccanismi pubblicitari.

Nel caso degli Interstitial, il click rate non Ŕ per˛ tutto (come del resto anche per altri veicoli): risulta essere altrettanto redditizio, ma di difficile rilevazione, il branding associato a tale forma pubblicitaria, comprovato dal fatto che molto degli Interstitial non sono cliccabili proprio per seguire questa politica di marchio.

Ma vediamo ora una serie di regole da applicare a questo nuovo formato pubblicitario.

Qui di seguito una serie di regole standard da seguire per evitare l'abuso o un errato utilizzo degli Interstitial.

Contesto: visto la loro invasivitÓ Ŕ utile inserire pubblicitÓ attinente ai proprio contenuti; ne risulterÓ una pubblicitÓ comunque invasiva ma pi¨ apprezzata.

Peso: Ricordandoci che molti utenti ancora navigano in modalitÓ analogica addirittura inferiore a 56k, Ŕ consigliabile evitare eccessivi appesantimenti tramite inserimento di musica o eccessiva multimedialitÓ.

Durata: Un p˛ come gli spot televisivi, la loro durata dovrebbe essere limitata in una forbice compresa tra 5 e 15 secondi, tempi eccessivamente superiori aumenteranno la probabilitÓ di uscita anticipata dell'utente dal nostro sito.

QuantitÓ: un passaggio a sessione Ŕ pi¨ che sufficiente per esporre il messaggio pubblicitario. Passaggi pi¨ frequenti saranno solo di distrurbo all'utente. Meglio agganciare l'Interstitial ad un controllo dei cookie, potendo quindi limitare la visualizzazione di tale messaggio. 

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